DACH Affiliate Marketing: drei Märkte mit drei Regelwerken
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Wer DACH als einen Markt plant, rennt bei Gambling und Krypto in drei verschiedene Regelwerke. Deutschland, Österreich und die Schweiz haben je eine eigene Glücksspielordnung, eine eigene Aufsicht für Krypto und bei Google und Meta jeweils eigene Freigaben pro Land. Dieser Text legt die drei Märkte nebeneinander. Alles mit Quelle, geprüft: Oktober 2026. Keine Rechtsberatung, Einzelfälle klärt der Anwalt.
DACH Affiliate Marketing: was die drei Märkte trennt
Das Regelwerk gilt pro Land. Das zeigt sich in drei Bereichen: Glücksspiel, Krypto und Finanzen, Einwilligung beim Tracking. Dazu kommt, dass Plattformen Freigaben je Land vergeben.
Glücksspiel: Erlaubnis, Konzession, Bewilligung
- Deutschland: Anbieten und Vermitteln braucht eine Erlaubnis, Werbung für unerlaubte Spiele ist verboten, für Affiliate-Links im Internet ist eine umsatz-, einzahlungs- oder einsatzabhängige Vergütung ausgeschlossen (§ 4 und § 5 GlüStV 2021, Text § 5).
- Österreich: Ohne Konzession nach dem Glücksspielgesetz darf nicht angeboten werden, auch nicht mit einer Konzession aus einem anderen EU-Land. Werbung für ausländische oder sonst illegale Spiele ist unzulässig (BMF-FAQ). Ein Gesetzentwurf (594 d.B.) zur Öffnung des Online-Markts liegt laut Parlamentskorrespondenz vom 12.08.2026 im Parlament.
- Schweiz: Werbung für in der Schweiz nicht bewilligte Geldspiele ist verboten (Art. 74 Abs. 3 BGS), der Zugang zu nicht bewilligten Online-Angeboten wird gesperrt (Art. 86). Gelesene Fassung: 01.09.2023, Fedlex.
Krypto: BaFin, FMA, FINMA
Meta akzeptiert für Krypto-Werbung in Deutschland die BaFin-Erlaubnis, in Österreich die Registrierung bei der FMA als Anbieter virtueller Währungen, in der Schweiz die FINMA-Fintech-Lizenz (Meta-Richtlinie). Google verlangt in der EU die MiCA-Zulassung als CASP plus Zertifizierung, in der Schweiz die FINMA-Lizenz für die beworbenen Tätigkeiten (Google-Richtlinie).
Tracking und Einwilligung in Deutschland, Österreich und der Schweiz
Die EU-Einwilligungsrichtlinie von Google gilt für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz. Für Seiten, die du oder dein Kunde kontrollierst, brauchst du gültige Einwilligung für Cookies und lokalen Speicher, wo das Recht sie verlangt, und für personalisierte Werbung. In Deutschland verlangt außerdem § 25 TDDDG für Speichern und Auslesen auf dem Endgerät eine Einwilligung, Ausnahmen gelten für technisch Unbedingtes (§ 25 TDDDG).
Plattform-Freigaben pro Land
Meta verlangt bei Online-Gambling, dass du ein neues Zielland vor dem ersten Targeting in der Meta Business Suite meldest (Meta-Richtlinie). Google führt Deutschland, Österreich und die Schweiz einzeln in der Glücksspiel-Richtlinie mit je eigenen Lizenzstellen.
Affiliate-Seiten bei Google und Meta
Google erlaubt Affiliate- und Aggregator-Seiten für Online-Glücksspiel nur mit Informationen oder Vergleichen zu anderen Angeboten, und sie dürfen nur auf voll lizenzierte Anbieter der Zielregion verlinken. Meta verlangt auch für Zielseiten, die Online-Gambling bewerben, eine Autorisierung, Affiliate-Seiten eingeschlossen.
Die drei Märkte nebeneinander
| Deutschland | Österreich | Schweiz | |
|---|---|---|---|
| Glücksspiel online | Erlaubnis nach GlüStV 2021 | Konzession nach GSpG, Gesetzentwurf 2026 offen | Bewilligung, Netzsperren |
| Google, Glücksspiel | Lizenz einer deutschen Behörde, Impressum | Sportwetten: Landeslizenz, sonst Finanzministerium | Casino: Spielbankenkommission, Lotterien und Sportwetten: Gespa |
| Meta, Krypto | BaFin | FMA | FINMA |
| Einwilligung | DSGVO und § 25 TDDDG | Google-Richtlinie (EWR) | Google-Richtlinie (Schweiz genannt) |
Was BlueWave liefert
BlueWave gibt Accounts auf sechs Plattformen aus: Meta, TikTok, Google, Bing Ads, X und Telegram Ads. Gambling, Betting, Nutra, Krypto, Finanzen und Dating sind überall offen. Für Gambling, Krypto und Finanzen sind es Accounts, bei denen die Freigabe der Plattform schon vorhanden ist. Wir antworten in deiner Sprache. Bei Sperre kommt der Ersatz in 30 bis 60 Minuten nach deiner Meldung.
Checkliste für einen DACH-Launch
- Pro Land ein Vorhaben: Lizenz, Plattform-Freigabe und Zielseite einzeln prüfen.
- Bei Gambling in DE das Vergütungsmodell gegen § 5 Abs. 6 prüfen.
- Bei Krypto den Nachweis passend zum Land und zur Plattform bereithalten.
- Einwilligungsbanner für alle drei Länder einrichten, bevor der Pixel feuert.
Plattformen und Verticals: Plattformen. Erste Nachricht an @bluewave_mngr: Plattform, Vertical, monatliche Aufladungssumme.
Keine Rechtsberatung.
