Krypto Werbung auf Meta und Google: Regeln für DACH
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Krypto Werbung auf Meta und Google läuft über Lizenznachweis und Freigabe der Plattform. Meta verlangt für Börsen, Lending und Wallets mit Handelsfunktion eine schriftliche Erlaubnis und kennt für Deutschland die BaFin-Erlaubnis, für Österreich die FMA-Registrierung, für die Schweiz die FINMA-Fintech-Lizenz. Google verlangt für Börsen und Software-Wallets in der EU die MiCA-Zulassung als Kryptowerte-Dienstleister plus Zertifizierung bei Google. Quellen unten, geprüft: Oktober 2026. Keine Rechtsberatung, Einzelfälle klärt der Anwalt.
Krypto Werbung Meta Google: Regeln im Überblick
Beide Plattformen trennen Angebote, die Handel, Verwahrung mit Handel oder Anlage betreffen, von Angeboten ohne Handel. Die erste Gruppe braucht Lizenznachweis und Freigabe, die zweite läuft ohne. Bei Finanzprodukten allgemein verbieten beide Plattformen Binäroptionen, Meta zusätzlich CFDs und ICOs.
Meta: Krypto nur mit schriftlicher Erlaubnis
Quelle: Meta, Cryptocurrency Products and Services.
Schriftliche Erlaubnis von Meta brauchst du für:
- Krypto-Börsen und Handelsplattformen (Spot, Margin, Futures)
- Plattformen für Krypto-Kredite und Lending
- Wallets, die zusätzlich Kaufen, Verkaufen, Tauschen oder Staking anbieten
- Mining-Software
- Aufrufe zur Krypto-Geldanlage, einschließlich Affiliate- und Aggregator-Seiten
Ohne Erlaubnis laufen Krypto-Steuerdienste, Events, Bildung und News ohne eigenes Produktangebot, Blockchain-News, NFTs, reine Verwahr-Wallets und Mining-Hardware. Die Erlaubnis wird im Tab Authorizations and Verifications der Meta Business Suite beantragt, mit einer anerkannten Lizenz oder Registrierung.
Meta: Finanzprodukte und verbotene Instrumente
Quelle: Meta, Financial Products and Services.
Verboten sind Binäroptionen, CFDs, Initial Coin Offerings, Payday-Kredite und kurzfristige Kredite von 90 Tagen oder weniger. Anzeigen für Kreditkarten, Kredite und Versicherungen gehen nur an Personen ab 18. Anzeigen dürfen keine IBAN, Kartennummer oder ähnliche Finanzdaten direkt abfragen. Je nach Zielland kann ein Nachweis der behördlichen Zulassung nötig sein. Deutschland, Österreich, Schweiz und Norwegen nennt diese Seite nicht.
Google: Krypto-Werbung und MiCA
Quelle: Google Ads, Cryptocurrencies and related products.
- Börsen und Software-Wallets sind in den gelisteten EU- und EWR-Ländern mit Einschränkungen erlaubt, wenn der Werbetreibende von einer nationalen Behörde als Crypto-Asset Service Provider nach MiCA zugelassen ist, dazu kommt die Google-Zertifizierung. Nationale Vorgaben über MiCA hinaus gelten zusätzlich.
- Schweiz: Börsen und Wallets, wenn die FINMA den Werbetreibenden für die beworbenen Tätigkeiten lizenziert hat, plus Google-Zertifizierung.
- Überall verboten: ICO-Verkäufe und öffentliche Token-Angebote, Krypto-Kredite, DeFi-Handelsprotokolle, Software-Wallets ohne Verwahrer (unhosted), Anzeigen, die zum Kauf, Verkauf oder Handel von Kryptowerten aufrufen.
- Ohne Zertifizierung: Händler, die Krypto als Zahlung annehmen, Mining-Hardware, Bildungsinhalte ohne Anlageberatung.
Seit Juni 2026 laufen Zertifizierungsanträge über das Google-Ads-Konto, nicht mehr über das Help Center.
Google: Finanzprodukte, CFDs, Kredite
Quelle: Google Ads, Financial products and services.
Binäroptionen und gleichwertige Produkte sind nicht erlaubt, auch Brokersignale und Bildungsseiten dazu. CFDs, Spread Betting und Rolling Spot Forex gehen nur in ausgewählten Ländern und nur für lizenzierte Anbieter oder Aggregatoren, deren Konto Google freigegeben hat. Persönliche Kredite müssen mindestens 61 Tage Laufzeit haben und brauchen Angaben zu Laufzeit, effektivem Jahreszins und einem Beispiel mit allen Kosten. Kreditreparatur ist nicht erlaubt. Deutschland, Österreich, Schweiz und Norwegen nennt diese Seite nicht.
Wer in DACH welchen Nachweis zeigt
| Land | Meta: akzeptierter Nachweis | Google: Krypto |
|---|---|---|
| Deutschland | BaFin-Erlaubnis | MiCA-Zulassung als CASP, falls das Land in der Richtlinie gelistet ist, plus Zertifizierung |
| Österreich | Registrierung als Anbieter virtueller Währungen nach dem Finanzmarkt-Geldwäschegesetz bei der FMA | MiCA-Zulassung als CASP, falls das Land in der Richtlinie gelistet ist, plus Zertifizierung |
| Schweiz | Registrierung für die Fintech-Lizenz bei der FINMA | Lizenz der FINMA für die beworbenen Tätigkeiten, plus Zertifizierung |
Affiliate- und Vergleichsseiten für Krypto
Meta zählt Affiliate- und Aggregator-Seiten, die zu Krypto-Anlagen aufrufen, zu den Fällen mit Erlaubnispflicht. Google verbietet Zielseiten, die Kryptowährungs-Anbieter vergleichen oder aggregieren, ebenso Handelssignale, Anlageberatung und Affiliate- oder Aggregator-Seiten mit solchen Inhalten sowie Broker-Reviews.
Was BlueWave liefert
Krypto und Finanzen sind bei BlueWave auf allen sechs Plattformen offen. Wir geben dafür Accounts aus, bei denen die Freigabe der Plattform schon vorhanden ist. Die Freigabe jedes Creatives sagen wir nicht zu. Die Accounts laufen auf die Agentur, du bekommst Zugriff, den eigenen BM, Antidetect und Pixel kannst du nutzen. Wird ein Account gesperrt, kommt der Ersatz in 30 bis 60 Minuten nach deiner Meldung, das Restguthaben zieht innerhalb von 1 Stunde auf den neuen Account um.
Checkliste vor dem ersten Krypto-Creative in DACH
- Prüfen, in welche Gruppe das Angebot fällt: Handel und Anlage (Erlaubnis nötig) oder Bildung und News (ohne Erlaubnis).
- Nachweis des Landes bereithalten: BaFin, FMA oder FINMA bei Meta, MiCA-Zulassung beziehungsweise FINMA bei Google.
- Binäroptionen und ICOs auf der Zielseite ausschließen.
- Auf Vergleichs- und Review-Seiten keine Anbieterlisten für Krypto bei Google.
- Kredite: Laufzeit, Jahreszins und Beispielrechnung sichtbar machen.
Plattformen und Verticals auf einen Blick: Plattformen. Erste Nachricht an @bluewave_mngr: Plattform, Vertical, monatliche Aufladungssumme.
Keine Rechtsberatung.
