Criativos para o público brasileiro: regras e erros de tradução
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Um criativo para o público brasileiro escreve-se em português do Brasil, e o português europeu denuncia-se em duas ou três palavras: «ecrã», «telemóvel», «a fazer». Quem traduz um criativo vencedor de um mercado europeu para o Brasil tem de trocar vocabulário, tratamento e formatos, e depois passar pelas regras do TikTok e da Meta para o texto do anúncio. A BlueWave não vende criativos, e este texto é um guia de revisão feito a partir das políticas das plataformas, lidas em outubro de 2026.
Criativos para o público brasileiro: o que muda no texto
O Brasil lê português do Brasil (pt-BR). Para um falante europeu, três áreas mudam: léxico, gramática e formatos. A regra de trabalho mais segura é que o criativo final seja lido por um falante nativo do Brasil antes de entrar em campanha. Um tradutor automático ou um revisor europeu deixam passar frases que soam estrangeiras.
Vocabulário que denuncia o português europeu
| Português europeu | Português do Brasil |
|---|---|
| ecrã | tela |
| telemóvel | celular |
| utilizador | usuário |
| equipa | time, equipe |
| ficheiro | arquivo |
| contacto | contato |
| autocarro | ônibus |
| pequeno-almoço | café da manhã |
| casa de banho | banheiro |
| gestor | gerente |
Em anúncios de apps e de finanças, as palavras da tabela aparecem em botões, avisos e legendas, e são as primeiras a trair a origem do texto.
Palavras que mudam de sentido
Três casos merecem uma busca no texto antes de submeter:
- fato: em Portugal é a roupa; no Brasil o traje chama-se «terno» e «fato» quer dizer o que em Portugal se escreve «facto»;
- rapariga: no Brasil a palavra tem conotação ofensiva, e a forma usual é «moça» ou «garota»;
- puto: em Portugal designa um miúdo, no Brasil é um palavrão.
Gramática e formatos
- Gerúndio. «Estou a fazer» passa a «estou fazendo». O gerúndio é o padrão brasileiro.
- Tratamento. O pt-PT evita «você» e usa a forma impessoal. No Brasil, «você» é comum em anúncios.
- Moeda. Em reais, o formato é «R$ 1.299,90», com o símbolo antes do número.
- Verbos de ação. «Carregar saldo» soa a pt-PT. No Brasil são mais comuns «adicionar saldo» ou «depositar».
Regras do TikTok para o texto e o vídeo
As regras do TikTok sobre conteúdo enganoso e falso, atualizadas em abril de 2026, proíbem:
- promessas exageradas, como «ganhe dinheiro em 10 segundos»;
- termos absolutos sobre tempo, região ou marca;
- botões falsos de reprodução ou de fecho e indicadores de carrossel que não funcionam;
- ofertas do anúncio que não coincidem com o preço ou o desconto da página de destino;
- anúncios sem avisos ou termos e condições;
- conteúdo significativamente alterado por IA sem a devida identificação.
Regras da Meta: atributos pessoais e saúde
A política de atributos pessoais da Meta proíbe afirmar ou sugerir atributos do público, como saúde física ou mental e situação financeira vulnerável. Em português do Brasil, um título do género «Você está endividado?» entra nesta regra. Para produtos de saúde e de perda de peso, a política de saúde e bem-estar exige público de 18+. Verificado: outubro de 2026.
Revisão de um criativo antes de submeter
- Pesquisar no texto as palavras da tabela e os três casos de sentido trocado.
- Trocar o gerúndio e o tratamento, e reescrever valores em reais.
- Confirmar que preço e oferta do anúncio coincidem com os da página de destino.
- Remover títulos que afirmem ou sugiram atributos pessoais do utilizador.
- Para nutra, cripto e betting, rever também as regras da vertical: cada uma tem a sua política na plataforma.
- Pedir a um falante nativo do Brasil uma leitura final do texto e das legendas.
Contas para tráfego brasileiro
A BlueWave entrega contas de agência em Meta, TikTok, Google, Bing Ads, X e Telegram Ads. Proxies, antidetect e criativos ficam de fora da oferta. Se uma conta cair, a substituição demora 30–60 minutos após o aviso, 24/7, e o saldo passa para a nova conta no prazo de 1 hora, contados do aviso. As plataformas e as verticais estão em Plataformas.
O primeiro contacto é @bluewave_mngr: plataforma, vertical e valor mensal de carregamentos bastam. O manager responde 24/7, em até 15 minutos, na língua do cliente.
