Гемблинг и беттинг: правила Meta, TikTok и Google для рекламы
· Обновлено:
Meta, TikTok и Google пускают рекламу гемблинга и беттинга только после допуска: у Meta это авторизация рекламного аккаунта, у Google и TikTok сертификация рекламодателя. Что требуют от креатива, посадочной и аудитории, разобрано по справкам площадок, проверено: октябрь 2026.
Три справки, на которых построен текст: Meta, онлайн-гемблинг и игры (журнал изменений до 18 мая 2026), Google Ads, азартные игры и TikTok Ads, гемблинг и игры (обновлена в октябре 2026). Отдельных страниц про беттинг в этих справках нет: ставки на спорт идут внутри гемблинга.
Правила Meta: авторизация и что под неё попадает
Рекламу Meta разрешает после авторизации аккаунта. Её запрашивают во вкладке Authorizations and Verifications в Meta Business Suite, с доказательством, что деятельность лицензирована регулятором или законна в целевой территории. О каждой новой территории таргетинга Meta просит заявить заранее.
Под авторизацию попадают ставки, лотереи, казино, фэнтези-спорт, бинго, покер, турниры на навыки и розыгрыши. Игры, где вход и приз имеют денежную стоимость, в том числе приз в цифровой валюте, тоже. Бесплатные игры проходят без разрешения, пока не имитируют гемблинг и не дают выигрыша с денежной стоимостью.
Показ людям младше 18 запрещён, в рекламе не должно быть несовершеннолетних. Реклама гемблинга и игр не идёт в 19 странах: Азербайджан, Бангладеш, Камбоджа, Египет, Гонконг, Индия, Индонезия, Корея, Киргизия, Малайзия, Монголия, Мьянма, Пакистан, Филиппины, Саудовская Аравия, Сингапур, Тайвань, Таиланд, Вьетнам.
Правила Google: сертификация по странам и лицензия
Сертификацию Google нужно получить до запуска, отдельная заявка на каждую страну. Нужна действующая местная лицензия региона и её подтверждение. Онлайн-гемблинг и соцказино ведутся в разных аккаунтах Google Ads, один аккаунт на оба типа не подходит. Изменение лицензии, её приостановку или окончание нужно сообщать Google.
В справке есть строка про посредников: тем, кто не оператор, включая агентства, требуется письменное разрешение владельца лицензии. Кабинеты BlueWave для гемблинга приходят с уже полученным разрешением площадки. Разрешение выдаётся под страну: вы называете гео, мы подбираем кабинет с разрешением под него. Сертификация недоступна для сайтов на бесплатном хостинге и на субдоменах чужих хостов.
Онлайн-гемблинг разрешён только в странах из списка Google и только для видов гемблинга, которые разрешены в конкретной стране. В списке, например, Бразилия, Германия, Испания, Италия, Польша, Португалия, Великобритания и США. Некоторые форматы рекламы гемблинг продвигать не могут: Gmail, Shopping, часть форматов YouTube и Google TV.
Правила TikTok: сертификация и рынки
TikTok требует пройти сертификацию до рекламы гемблинга и подать документы о лицензиях и соответствии закону целевого рынка. Реклама идёт только на рынках, где гемблинг легален и пройдены все местные требования. Список рынков в разделе Market-specific requirements страницы: свой ГЕО сверяйте там, при проверке страница отдавала раздел обрезанным.
К самой рекламе: чёткие предупреждения о рисках, обязательные по закону дисклеймеры, ссылки на помощь при зависимости «где возможно», ясные условия акций. Запрещены ложные предложения, несовершеннолетние в кадре и реклама нелицензированных сервисов. Гемблинг-подобные форматы могут быть ограничены.
Беттинг и смежные форматы: как их делят площадки
- Meta: ставки на спорт и фэнтези-спорт идут под общую авторизацию онлайн-гемблинга.
- Google: ставки на спорт, лотереи, казино, бинго и покер входят в гемблинг. Навыковые игры и часть фэнтези-спорта проходят по отдельным правилам, соцказино имеет свой путь сертификации.
- TikTok: онлайн-гемблинг включает ставки у букмекеров. Лотереи, фэнтези-спорт, mystery box и награды за навык вынесены в «игры без казино». Отдельная категория, «gambling information»: статистика, прогнозы и стратегии, которые должны влиять на исход ставки.
Лендинг и аффилиаты
На посадочной Google требует предупреждение о возрасте, ссылки на помощь при зависимости, условия, в подвале название лицензиата, номер лицензии и политику конфиденциальности. Аффилиатам и агрегаторам разрешены только ссылки на лицензированных операторов, подвал должен это сказать. Предлагать гемблинг самим или вести на свои сервисы они не могут. Для мобильных приложений нужна рабочая ссылка на страницу в сторе, которая ведёт обратно на лицензированный домен.
Meta считает гемблинг-назначением и посадочные, где играть нельзя, в том числе партнёрские и агрегаторы: для рекламы на них нужна та же авторизация.
Гемблинг и беттинг: что требует каждая площадка
| Meta | TikTok | ||
|---|---|---|---|
| Допуск | Авторизация аккаунта | Сертификация, заявка на каждую страну | Сертификация, документы о лицензиях |
| Привязка | Территория, о новой заявляют заранее | Страна и местная лицензия | Рынок из списка |
| Лендинг | Партнёрские и агрегаторы тоже под авторизацию | Возраст, помощь при зависимости, условия, лицензиат в подвале | Раздел не удалось прочитать |
| Возраст | Не младше 18 | Не младшие, у некоторых стран выше | Не несовершеннолетние |
| Что ещё | 19 стран без показа | Часть форматов закрыта | Предупреждения о рисках, условия акций |
Гемблинг на агентском кабинете BlueWave
Это кабинеты с разрешением площадки. Одобрение каждого креатива мы не обещаем. Гемблинг и беттинг входят в вертикали на всех шести площадках, включая TikTok и Google. Раздел лендинга: «Платформы».
Первое сообщение менеджеру: площадка, вертикаль, сумма пополнений за месяц. Условия под ваш объём пришлёт @bluewave_mngr.
